BENCHMARKS VOOR VIDEO: WAT ZEGGEN DE CIJFERS?

Als de gemiddelde consument moet kiezen, kiest hij video als favoriete type content.
Video consumeren vraagt namelijk minder tijd en moeite dan, bijvoorbeeld, het lezen van een blogartikel.  

In welke mate je engagement mag verwachten en met welke ratio’s je rekening met houden als je de kaart trekt van videomarketing?

Hieronder bespreken we een aantal benchmarks uit een grootschalig onderzoek van Vidyard.
Zo kan je voor je eigen onderneming aftoetsen hoe je video’s presteren. 

Met analytics aan de slag

Wanneer je op de trein van videomarketing stapt, is het ook belangrijk dat je de gegevens van je publicaties analyseert. 

Dit kan aan de hand van analytics-tools. Veel bedrijven gebruiken deze tools al, maar nog lang niet genoeg. Zo’n 35% van de bedrijven gebruikt analytics om de prestaties van hun videomateriaal te meten. Denk hierbij aan interactie, aandachtsspanne, views, moment van drop-off, attributie aan de sales pipeline en invloed op de omzet. 

Zo blijkt bijvoorbeeld dat bij de beste 5% van video’s, de consument tot de laatste seconde blijft kijken. Bij ‘gemiddelde’ video’s kijkt slechts 37% tot het einde. 

Deze bedrijven zullen ook sneller beslissen om hun video budget hetzelfde jaar nog op te trekken.

Bovendien zijn bedrijven die meer dan 50 video’s per jaar maken, 2,5x meer geneigd om analytics te gebruiken. 

Om je video goed te laten scoren, is content nog altijd heel belangrijk. Wat je vertelt moet interessant en boeiend zijn, met een duidelijke samenhang. 

Daarnaast zijn er nog een aantal zaken die kunnen bijdragen aan een beter resultaat.

Zo duurde in 2016 maar liefst 56% van de video’s minder dan 2 minuten. Dit maakt het voor de consument aantrekkelijker om de video uit te kijken. Meer tijd heeft de consument vaak niet, of diens aandacht vermindert aanzienlijk.

Dat blijkt ook uit het onderzoek. Video’s van minder dan 90 seconden, behouden gemiddeld 53% van hun kijkers. 

Bij video’s van 30 minuten is dit slechts 10%.

Bovendien zijn de meest populaire video’s tegenwoordig:

• Explainers
• Product demo’s
• How-to’s
• Testimonials

Hoe je het brengt is dus ook van belang voor een goed scorende video. 

Daar komt bij dat gepersonaliseerde video’s het heel wat beter doen dan algemene video’s. Het gemiddelde retention rate ligt namelijk veel hoger bij video’s met een persoonlijke insteek.

Structurele strategie voor videomarketing

Je hebt al een aantal beelden verzameld? 

Dan kan nu het echte werk beginnen: publiceren. 

Ook hiervoor zijn een aantal best practices. Alleen op buikgevoel beslissingen maken, is niet altijd de juiste keuze.

Maar liefst 86% van de zakelijke video’s, bijvoorbeeld, wordt bekeken via desktop. Pas je video dan ook aan, zodat desktopgebruikers op een aangename manier naar je beeldmateriaal kunnen kijken.

Ook het moment waarop de consument je video te zien krijgt is uitermate belangrijk. Zo blijkt dat het populairste moment woensdag tussen 7 en 11 uur is. Je video plaats je dan ook best rond dat tijdstip, of iets vroeger. Dan ben je zeker dat je doelgroep het te zien krijgt.

Gemiddeld worden er 18 video’s per maand door bedrijven gepost, wat niet zo veel is. Nochtans kan videomarketing je resultaten een heuse boost geven.

Heb je nog vragen, of ben je geïnteresseerd in kwalitatief beeldmateriaal voor jouw bedrijf? Neem gerust contact op met ons, wij helpen je graag verder.